Die Internationalisierung der Bayerischen Motoren Werke AG : vom reinen Exportgeschäft zur Gründung eigener Tochtergesellschaften im Ausland 1945-1981 / Annika Biss
"After 1945, BMW began its steady rise to become a global corporation. Based on source materials and her personal expertise, Annika Biss describes BMW's internationalization strategies and places them in a larger historical context. She thus illuminates BMW's international marketing h...
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| Auteurs principaux: | Biss, Annika (Auteur) |
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| Collectivités auteurs: | De Gruyter Oldenbourg (Éditeur) |
| Format: | Livre |
| Langue: | German |
| Publié: | Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2017] © 2017 |
| Collection: | Perspektiven
Band 6 |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Rezension Inhaltsverzeichnis http://www.degruyter.com/search?f_0=isbnissn&q_0=9783110500134&searchTitles=true |
| Résumé: | "After 1945, BMW began its steady rise to become a global corporation. Based on source materials and her personal expertise, Annika Biss describes BMW's internationalization strategies and places them in a larger historical context. She thus illuminates BMW's international marketing history, and, in the processes, conducts a case study of BMW's engagement in South Africa"-- Die Geschichte der internationalen Wirtschafts- und Unternehmensbeziehungen der Bundesrepublik Deutschland ist eine vergleichsweise junge Disziplin. Annika Biss leistet einen wichtigen Beitrag, wenn sie in ihrer Dissertation die internationale Ausrichtung der Bayerischen Motoren Werke zwischen 1945 und 1981 ins Zentrum der Aufmerksamkeit rückt. Initialisierung, Intensivierung und Institutionalisierung – so lauten die Stichworte, in deren Zeichen sich die Internationalisierung vollzog. Auf der Basis neuer Quellen kann Annika Biss den Aufstieg von BMW zu einem global agierenden Konzern überzeugend herausarbeiten. Erstmals wird in dieser Arbeit auch das Engagement von BMW in Südafrika als Fallbeispiel adressiert. Die Autorin bietet aber noch mehr als eine detaillierte Vertriebs- und Marketinggeschichte der BMW AG. Am Beispiel des bayerischen Automobil- und Motorradbauers entwickelt sie ein analytisches Instrumentarium zur Erforschung von Internationalisierungsprozessen, das bei der Untersuchung von ähnlichen Vorgängen in anderen Unternehmen als Modell dienen kann. |
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| Description: | Quellen- und Literaturverzeichnis: Seite 768-787. - Sachregister. - Personenregister Überarbeitete Fassung der Dissertationsschrift |
| Description matérielle: | X, 793 Seiten Illustrationen, Diagramme 22.4 cm x 14.2 cm |
| ISBN: | 3110500132 9783110500134 |
